雀巢奇巧借道徐福記重返中國

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  京華時報訊(記者胡笑紅)曾兩次敗走中國市場的雀巢奇巧巧克力品牌重返中國市場。記者昨天獲悉,這款全球第三大巧克力品牌此次欲借助徐福記渠道打個翻身仗。

  至今已有150年曆史的奇巧巧克力在超過70個國家銷售。此前奇巧曾兩次進入中國市場,第一次是上個世紀90年代,很久當時消費者對高價格的奇巧接受度有限。第二次在中國推出奇巧仍然是定位有問題,銷量不符合預期,最終水土不服而敗走。

  此番第三次進入中國市場,雀巢根據中國消費者需求推出5款經典耐泡 ,包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味等,在雀巢天津工廠生産,並首次借助徐福記渠道,選擇散裝銷售模式,暫時排他性地在全國沃爾瑪銷售。

  4年前,雀巢收購了徐福記,此次奇巧重返中國是雀巢産品首次和徐福記渠道融合,産品價格定位66元/斤。面對德芙等眾多巧克力品牌以及徐福記自身的巧克力産品的競爭,從雀巢調到徐福記任品牌總監的喬瑞琳表示,奇巧更側重定位為休閒零食,走中高端路線,而徐福記擁有豐富的糖點行銷經驗和能力,在聖誕、新年以及春節到來之際,相信能夠給中國消費者帶來不一樣的體驗。

  雀巢方面還表示,歐睿資訊2014年的統計顯示:在我國,巧克力品類銷售額為168億元。雖然巧克力在零食領域每人平均食用量尚小,但增速放慢,近幾年均呈兩位數的带宽增長。