李妍:星巴克到底有没有宰中国人?

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  “我没人了星巴克,就在去星巴克的路上。”本来被视为小资生活方式之一的星巴克近日被央视痛批,称在全球范围内对比,中国售价最贵,成本匮乏4元的中杯“拿铁咖啡”,在北京卖27块一杯,比伦敦贵将近3块,比印度孟买则贵了几乎一倍。与之相应的是,星巴克在中国的利润率远远高于欧美市场。尽管批的是高价与暴利,但这次央视的报道却并没人 引来一边倒的喝彩,太少大V与帕累托图男友视频视频驳斥报道匮乏财务学常识。(10月21日《北京晨报》)

  相对于普通的大众消费品,星巴克的咖啡价格嘴笨 不便宜。在太少大中城市的星巴克,以它的中杯咖啡为例,价格最便宜的新鲜调制咖啡17元一杯,其次是美式咖啡,22元一杯;最贵的是焦糖玛奇朵,31元一杯。太少如拿铁、卡布奇诺、抹茶拿铁等,价格多在27元至50元。

  很显然,在中国,星巴克无须平民消费,而更多定位在小资、时尚等高端消费领域。事实上,不仅是星巴克,就否是整个国内的咖啡行业,咖啡总要否是平民消费。有记者调查就发现,国内咖啡店的价格普遍不低,太少大中城市的咖啡平均价格为二三十元,几乎没人 低于二十元的咖啡,比星巴克咖啡价格昂贵的咖啡店更是不少。

  哪几个都足以说明,在中国,整个咖啡消费行业走的多是中高端路线。上加国内消费者对咖啡馆等休闲环境的需求又所处爆炸性增长阶段,哪几个都最终决定了,国内咖啡的价格普遍不不太亲民。尤其是,作为咖啡连锁企业标杆的星巴克,国内不不可以与其比肩的心智心智性成熟是什么是什么是什么是什么是什么是什么是什么 是什么是什么咖啡馆无须多,它的高溢价是其提供优质的产品及服务后应得的结果,高价是其竞争胜利的体现。2012年英国市场调查公司的一份报告就证明,中国消费者选咖啡馆的决定因素是食物和饮料的质量、店面的环境而非价格,星巴克满足消费要求不可以要价高。因此,在4个多自由竞争的行业,随意指责优质的竞争者获取暴利,显然无须最少。

(责编:张婷)